Tren: ketika kecantikan berlabuh di terroir

Kami sekarang mengasosiasikan terroir dan tata rias

Jadi mengasosiasikan alam dan kosmetik bukanlah hal yang baru, namun fenomena tersebut tampaknya semakin meningkat saat ini, hingga istilah terroir kini menjadi penting dalam kosa kata tata rias. “Itu tidak ada sampai beberapa bulan yang lalu», tegas Laura Leonte, konsultan strategi di Biro Alexandra Jubé. Jadi apa yang berubah?

Pakar membangkitkan kelelahan struktural di sekitar keindahan yang bersih dan banyaknya merek yang berfokus pada komposisi alami: “Untuk waktu yang lama, konsumen diyakinkan oleh sifat alami dari formulasinya saja. Saat ini, kealamian tersebut bukan lagi mimpi. Mengusulkan formula yang bersih merupakan sebuah prasyarat, namun tidak lagi cukup», dia menganalisis. Kita perlu melangkah lebih jauh dalam informasi yang diberikan dan keakuratannya.

Mencari produk alami dan efektif

Kedatangan On The Wild Side menandai titik balik. Setelah menghabiskan beberapa tahun di grup kosmetik besar (L’Occitane, L’Oréal), Anne-Sophie Nardy merasa perlu untuk berhubungan kembali dengan alam. Bertekad untuk kembali ke hal mendasar – tumbuhan dan dunia tumbuhan – ia mendekati Asosiasi Profesional Pemanen Perancis, dan kepada mereka ia mempresentasikan proyek mereknya mengenai flora liar. “Saya bertemu dengan seorang ahli etnobotani yang memberi saya banyak penelitian tentang efek tanaman ini. Saya kemudian mengujinya untuk mengetahui gen sel kulit“dia menjelaskan.

Ia kemudian menemukan, antara lain, manfaat getah bekerja untuk hidrasi kulit, serta manfaat tunas pohon beech, kaya akan sel induk, dan sifat regenerasinya. Jika digabungkan, bahan-bahan aktif ini memiliki efek berganda pada regenerasi sel dan melawan penuaan. Asosiasi yang dipatenkan oleh manajernya.

Pendekatan ini sepenuhnya merupakan bagian dari era baru keindahan alam: “Sebelum Covid, ada seruan untuk menggunakan formula yang 100% alami. Saat ini, hal tersebut tidak lagi cukup: konsumen mengharapkan efektivitas yang terbukti. Inilah sebabnya kosakata yang digunakan menjadi lebih ilmiah», garis bawahi Laura Leonte.

Minyak perawatan tubuh, On The Wild Side, 32 euro (100 mililiter).

© Di sisi liar

Lacak komponen produk

Persyaratan ini dapat ditemukan di Apoticari. Untuk melengkapi rangkaian perawatannya, yang dikembangkan dari tanaman dari Puy-en-Velay, tempat ia mendirikan hotel dan spa, Elsa Snakers berfokus pada penularan. Pendirinya memberikan kelas master untuk mempelajari cara membuat hidrosol, misalnya, dan dia sendiri memilih untuk mendapatkan ijazah herbalis untuk memperkuat legitimasinya.

Kebutuhan pribadi yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. “Zat aktifnya harus dari alam, ini syaratnya, tapi mereka ingin tahu tanaman apa itu dan tumbuh di mana», menentukan Laura Leonte. Oleh karena itu, merek baru ini sangat mengandalkan konsep terroir. Ketika Dix Hectares memanfaatkan musiman produk alami Gironde, On The Wild Side mengklaim kemampuan penelusuran yang tepat, hingga identitas pemetik dan tempat panen. “Ini lebih inspiratif dan puitis», pungkas penasihat. Dan yang terpenting, sangat mendalami akal sehat.