Keputusan BHV untuk membuka toko Shein di Paris sudah dibahas pada bulan November. Dua bulan kemudian, tampaknya Société des Grands Magasins (SGM) telah kalah. Menurut sumber internal Shein di France Inter, merek tersebut harus mengatasi hal ini kegagalan penjualan. Namun, SGM mengklaim hal itu 300.000 pengunjung telah dicatat sejak toko dibuka pada 5 November.
Namun reaksi pelanggan dengan cepat beragam. Sementara pers hadir pada pembukaan toko Paris yang kontroversial, beberapa pelanggan yang tidak puas memberikan kesaksian. Harga jauh lebih tinggi dibandingkan online dan jumlah referensi berkurang. Batasan yang jelas ketika suatu merek beralih dari sepenuhnya online ke toko fisik. Meskipun Shein lainnya akan dibuka dalam beberapa bulan mendatang di lima Galeries Lafayette, berganti nama menjadi BHV di Dijon, Reims, Génome, Angers dan Limoges, namun hal ini telah ditunda. SGM dan Shein sedang menunggu untuk menemukan model bisnis yang layak.
Keberangkatan besar-besaran dari BHV Marais
Namun kegagalan tersebut tidak hanya menyangkut toko Shein untuk BHV. Ketika kedatangan raksasa fesyen ultra-cepat asal Tiongkok ini diumumkan, banyak merek bergegas meninggalkan toko ikonik Paris tersebut. Harus dikatakan ada juga yang berat pembayaran terlambat. Ini adalah kasus LVMH (Dior, Guerlain), grup SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot, Fursac), Aubade, Agnès b., Cabaïa… Keberangkatan yang membuat BHV kosong, malah tidak membantu menarik pelanggan baru ke Shein.
