Shein di BHV, itu sepadan. Toko fisik pertama raksasa fast fashion asal Tiongkok yang bertempat di lantai 6 gedung bersejarah di rue de Rivoli ini sulit diakses karena eskalatornya rusak. Untuk naik ke atas Anda harus naik eskalator dan begitu sampai di puncak, pengamatannya jelas: gang-gangnya kosong, atau hampir. Hanya sedikit orang yang penasaran berkeliaran di koridor ruang yang ditempati merek China tersebut. Faktanya, jumlah pedagang hampir sama banyaknya dengan jumlah pengunjung. Namun, penjualan musim dingin sedang berjalan lancar dan periode tersebut tampaknya bagus untuk Bazar de l’Hôtel de la Ville.
“Tidak banyak orang di rumah”mengenali penjual tanggap darurat yang bekerja di lantai 1. “Ada satu kehadiran puncak untuk Jumat Hitam dan saat Natal, tapiJumlah pengunjung mengalami penurunan sejak Tahun Baru”dia menjelaskan. Rak penuh pakaian, penawaran yang tak terhitung jumlahnya dengan diskon 50%… Shein melakukan segala cara untuk menarik perhatian publik. Raksasa mode cepat ini telah meningkatkan upaya dan penawarannya di tokonya diskon yang terkadang lebih murah dibandingkan yang ditawarkan secara online. Ambil kemeja lengan panjang pria ini seharga 23,49 euro, dijual dengan harga -30% saat situs menampilkan -20% untuk item yang sama.
BHV kalah atau menang dengan kedatangan Shein?
Kedatangan Shein di BHV dimaksudkan untuk tujuan tersebutmembawa pelanggan baru ke department store. Jelas bahwa lantai lain dari tempat simbolis belanja Paris ini tidak terlalu mendapat manfaat dari efek Shein. Baik itu fashion, perhiasan, toko buku atau DIY, sepertinya tidak ada dunia yang luput dari fenomena ini. Lebih parahnya lagi, menurut penjual yang saya temui awal minggu ini, “Saat pelanggan melakukan pembelian dan kembali ke lantai pertama dengan membawa tas, mereka memiliki tas Shein, tetapi mereka jarang berbelanja di departemen lain”.
Jadi memang ada pelanggan baru, tapi hal ini tidak menguntungkan merek lain yang hadir. Dalam keinginan untuk menunjukkan ketidakpuasannya terhadap kehadiran merek China, merek tertentu seperti Dior, Guerlain dan Sandro memutuskan untuk melakukan hal tersebut. meninggalkan tim tanggap darurat. Namun gerakan ini dapat berkembang meskipun ada perkembangan seperti ini rendahnya kehadiran yang diamati.
6.000 hingga 8.000 pelanggan per hari
Setelah keriuhan peluncuran toko fisik pertama raksasa fast fashion ini pada tanggal 5 November, tampaknya toko tersebut perlahan akan habis. Apakah ini menuju kegagalan komersial? Belum lagi para pengelola department store Paris yang belum membunyikan alarm. Dihubungi oleh Modalklaim rombongan manajemen SGM antara 6.000 hingga 8.000 pelanggan per hari saat ini tanpa memberikan rincian lebih lanjut tentang omset.
Apalagi, hal ini memancing banyak rumor yang bahkan sampai sejauh ini kemungkinan penutupan tim tanggap darurat di Paris. Harus dikatakan bahwa menurut Yann Rivoallan, presiden Federasi Pakaian Siap Pakai Prancis, penjualan tersebut akan menjadi hal yang konyol. Sebagai tamu Sud Radio, dia memastikan Shein akan menang “memiliki hampir 2.000 euro per harimaksimal besar ».
Kami masih jauh dari ekspektasi awal terhadap situs fast fashion. Pertanda bahwa strateginya goyah: pembukaan lima toko baru di provinsi tersebut (Dijon, Reims, Grenoble, Angers dan Limoges) telah ditunda karena mitra utama SGM, grup Galeries Lafayette, ingin menjauhkan diri. Oleh karena itu, sidang pimpinan BHV dan SGM, Frédéric Merlin, yang akan berlangsung di Senat Rabu depan, 21 Januari, sangat ditunggu-tunggu. Vendor, pelanggan, dan mitra sedang menunggu informasi lebih lanjut mengenai strategi selanjutnya.
