University of Texas melanggar tradisi dengan menampilkan logo perusahaan di lapangan sepak bola, setahun setelah direktur atletik Chris Del Conte mengatakan dia tidak mempertimbangkannya.
Penambahan logo Humann di lapangan sebagian besar disebabkan oleh hubungan jangka panjang perusahaan dengan universitas, namun pendapatan yang dihasilkan tentu tidak akan merugikan, bahkan untuk salah satu divisi atletik perguruan tinggi yang paling menguntungkan.
“Pendapatan adalah sebuah komponen, tapi kami tidak membutuhkannya,” kata Del Conte. Besaran kesepakatan tersebut, yang setidaknya merupakan kesepakatan keenam di Konferensi Tenggara dan mencakup seluruh 20 program atletik Longhorns, tidak diungkapkan.
Logo perusahaan di lapangan bersamaan dengan branding sekolah menjadi trend dan trend penting bagi sekolah yang membutuhkan biaya. Ini dimulai musim lalu setelah NCAA memilih untuk mencabut pembatasan yang sudah berlangsung puluhan tahun terhadap iklan sponsorship komersial di lapangan. Sekolah menegaskan bahwa mereka harus memasang logo perusahaan di garis 50 yard, dengan tidak lebih dari dua iklan mengapit di tempat lain di lapangan.
Pada musim 2025 terjadi lonjakan logo perusahaan di lapangan setelah penyelesaian bernilai miliaran dolar yang memungkinkan setiap sekolah untuk berbagi pendapatan hingga $20,5 juta secara langsung dengan atlet mereka pada tahun ajaran ini sekaligus memberikan jutaan lebih banyak beasiswa.
Hal ini mendorong sekolah untuk mencari sumber pendapatan tambahan. NCAA sedang mempertimbangkan untuk mengizinkan logo komersial pada seragam tahun depan, namun logo lapangan telah diterapkan di seluruh negeri, termasuk di beberapa sekolah atletik perguruan tinggi terbesar dan paling bertingkat.
Alabama bermitra dengan program Pangkalan Industri Maritim Angkatan Laut AS untuk menampilkan logo “Bangun Raksasa Alabama” di kedua garis 25 yard. Penn State menambahkan logo lapangan di kedua zona ujung sebagai bagian dari kesepakatan dengan Amica Mutual Insurance.
Oklahoma memiliki logo Riverwind Casino yang dilukis di garis 25 yard, LSU menambahkan logo Venture Global di garis 25 yard di Death Valley dan South Carolina memiliki logo untuk pabrikan mesin Blanchard Cat di lapangan di Stadion Williams-Brice.
Auburn menggunakan kemitraan dengan perusahaan kayu YellaWood untuk menambahkan logo lapangan yang juga menghormati pelatih Hall of Fame Pat Dye. Logo di Stadion Jordan-Hare antara lain logo YellaWood dengan “Pat Dye Field” di garis 25 yard.
“Tanpa kualitas sponsor dan pendukung yang kami miliki, kami tidak dapat berfungsi dalam iklim saat ini,” kata pelatih sepak bola Auburn Hugh Freeze. “Kami diberkati di sini di Auburn karena memiliki banyak perusahaan hebat yang jelas-jelas telah mengambil langkah maju dan melakukan hal-hal baru yang merupakan tanda iklim baru.”
Dan tidak semua sekolah besar mengikuti tren logo tersebut.
Konferensi Pegunungan Barat Negara Bagian Fresno memindahkan logo V hijau, melambangkan kebanggaan dan komitmen terhadap Lembah San Joaquin, ke zona akhir untuk memberi ruang bagi logo Table Mountain Casino yang menghasilkan pendapatan di garis 25 yard.
“Pembaruan ini bukan tentang menghilangkan apa pun – ini tentang menemukan segala cara yang mungkin untuk mengembalikan sumber daya ke dalam program kami,” kata direktur atletik Fresno State Garrett Klassy. “Seiring dengan berkembangnya lanskap olahraga perguruan tinggi, kami memiliki tanggung jawab untuk memaksimalkan semua aliran pendapatan yang tersedia bagi kami sehingga kami dapat terus berinvestasi pada atlet pelajar, fasilitas, dan masa depan atletik Bulldog.”
Direktur atletik Nebraska Troy Dannen telah memutuskan untuk menunda penempatan logo perusahaan di Stadion Memorial karena dia mungkin ingin memasukkannya ke dalam program sponsorship yang akan membantu mendanai potensi renovasi stadion. Dia juga ingin mengetahui nilai pasarnya.
“Jika nilainya $100, saya tidak ingin menjadi yang pertama dan mendapatkan $50 untuk itu,” kata Dannen. “Kami mempunyai ekuitas merek yang cukup di sini sehingga hanya karena kami mungkin terlambat masuk, kami masih akan mendapatkan $100 jika itu yang terjadi, tapi mungkin nilainya $150 dan kami salah. Saya sebenarnya hanya menunggu untuk melihat seperti apa pasar sebenarnya untuk ini, tapi kami sebenarnya sudah mulai melihat lebih dalam lagi berapa nilainya.”
___
Penulis AP Sports Eric Olson dan Jim Vertuno berkontribusi pada laporan ini.
___
Dapatkan peringatan jajak pendapat dan pembaruan AP Top 25 sepanjang musim. Berlangganan di sini dan di sini (Aplikasi Seluler AP News). AP College Football: https://apnews.com/hub/ap-top-25-college-football-poll dan https://apnews.com/hub/college-football
Hak Cipta 2025 Associated Press. Semua hak dilindungi undang-undang. Materi ini tidak boleh dipublikasikan, disiarkan, ditulis ulang, atau didistribusikan ulang tanpa izin.
