Persaingan sulit bagi Nike. Raksasa sepatu olahraga itu akan segera menghilang 775 posisi, kata sumber yang mengetahui hal tersebut kepada Reuters, Senin, 26 Januari. PHK harus dipusatkan pusat distribusi di Tennessee dan Mississippi (Amerika Serikat), tempat Nike mengoperasikan gudang besar. Harus dikatakan aktivitasnya bermasalah karena persaingan, seperti Adidas, Puma, dan New Balance.
Gelombang PHK ini bukanlah yang pertama. Pada bulan Agustus, 1% dari tenaga kerja telah diberhentikan. Merek tersebut mengumumkan pada Februari 2024 bahwa mereka ingin menghapus 2%, atau lebih dari itu Sebanyak 1.600 posisi. Namun Nike tidak berencana menurunkan target penjualannya karena hal ini. Merek sepatu olahraga ini mengandalkan otomatisasi untuk mengimbanginya. Dia mengumumkan kepada Reuters bahwa dia akan melakukannya “langkah-langkah untuk memperkuat dan merampingkan kegiatannya agar dapat bertindak lebih cepat”.
Nike ingin kembali ke ‘pertumbuhan yang menguntungkan’
Sejak kedatangan Elliott Hill sebagai manajer pada tahun 2024, Nike berencana merombak efisiensinya. Khususnya, pada bulan Desember 2025, margin kotor turun untuk kuartal kedua berturut-turut karena rendahnya penjualan di Tiongkok. Namun merek tersebut telah banyak berinvestasi pada lini sepatu atletiknya. Dalam siaran persnya, Nike memastikan PHK tersebut akan terjadi “berfokus pada pengurangan kompleksitas, peningkatan fleksibilitas dan… mendukung kembalinya kami menuju pertumbuhan yang menguntungkan dalam jangka panjang.”
