Merek Irlandia Primark berpindah ke gigi yang lebih tinggi sedang menghadapi persaingan agresif dari raksasa fesyen berkecepatan tinggi Tiongkok, Shein Jaringan Mode. Sementara piringnya ada sudah hadir berkat 30 point of sale di Perancisitu akan membuka tiga toko baru per tahun selama tiga tahun ke depan, di Béziers, Epagny, Mont-Saint-Martin dari akhir tahun. Namun toko-toko ini akan sedikit berbeda dari toko-toko yang telah dibuka sebelumnya merek ingin mencoba ukuran yang lebih kompakuntuk kota-kota berukuran sedang.
Paralel, mereka juga meluncurkan ekspansi berlisensi di Kuwaitdan berencana melakukan hal yang sama di Dubai, Qatar dan Bahrain di tahun-tahun mendatang. Dan tahun depan, pembukaan toko di pusat perbelanjaan Les 3 Fontaines de Cergy sudah diresmikan. Primark akan melakukan hal yang sama mulai akhir tahun ini memperkaya jaringan Prancisnya seluas 6.650 meter persegi, berkat investasi sebesar 30 juta euro. Primark saat ini hadir di 19 negara.dan 480 tempat penjualan. Selama tahun fiskal terakhir, yang berakhir pada Agustus 2025, omset sebesar 10,8 miliar euro. Namun tidak mungkin mengetahui penjualan berdasarkan negara, perusahaan tidak memberikan rincian tentangnya. Namun, Perancis adalah jaringan terbesar ketiga, setelah Inggris dan Spanyol. Jerman dan Italia menduduki peringkat teratas dalam peringkat ini.
Menyesuaikan model dengan mode ultra-cepat
Untuk tetap bersaing melawan Shein, Primark membuat perubahan besar dalam strategi. Misalnya, merek akan menyesuaikan penawarannya: lebih sedikit produk dan referensi, namun koleksi yang disederhanakan dan lebih mudah dibaca, dengan fokus pada produk yang paling sukses.
Perubahan dalam strategi yang telah ditetapkan setelah penurunan penjualan sebesar 2,7% pada basis yang sebanding selama kuartal terakhir. Sebuah sinyal yang mendorong merek untuk memperbaiki posisinya, tetapi juga untuk memperjelasnya dan membuatnya lebih menarik.
