Ini bukan kabar baik bagi sektor audiovisual Perancis. Menurut Info Perancismerek Jerman Lidl hadir di wilayah Prancis melalui 1.600 toko, diumumkan pada 8 Januari penghentian kampanye iklannya di televisi Prancis. Kelompok tersebut, yang telah hadir di Perancis selama tiga puluh lima tahun, kini percaya bahwa kerangka peraturan untuk mengizinkan penayangan iklan televisi terlalu membatasi di Perancis dan terlalu berisiko. Keputusan tersebut sebagian terinspirasi oleh keyakinan hukum terhadap merek tersebut beberapa bulan lalu.
Hingga saat ini, Lidl menjadi salah satu periklanan kelas berat di Perancis anggarannya sebesar 400 juta euro untuk sektor ini, hanya untuk periode antara Januari dan September 2025. Anggaran yang sangat besar, menurut Kantar Media, menjadikan grup tersebut sebagai pengiklan terbesar kedua di Prancis, jika digabungkan dengan semua media. Amplop ini berisi sebagian besar uangnya diinvestasikan dalam iklan TV. Dan tempat-tempat yang kami lihat memuji harga dan keragaman penawarannya. Namun strategi itu gagal tahun lalu.
Peraturan tidak sesuai dengan diskon?
Pada bulan Juli 2025, Pengadilan Banding Paris memerintahkan Lidl untuk membayar 43 juta euro kepada Intermarché untuk “praktik bisnis yang menipuAntara tahun 2017 dan 2023, merek tersebut didistribusikan sekitar 400 iklan tentang promosi produk SIAPA tidak tersedia dalam jumlah yang cukup di semua toko selama minimal lima belas minggu. Persyaratan ditetapkan dalam sebuah dekrit tahun 1992 yang mengatur iklan televisi untuk distribusi massal.
Lidl, pada bagiannya, juga berpikir demikian Aturan-aturan ini tidak dapat dipertahankan, Sebab, realitas perdagangan, menurutnya, ditandai dengan perputaran persediaan yang cepat. Selain itu, persyaratan ini tidak berlaku untuk iklan online atau radio. Oleh karena itu Lidl memutuskan untuk meneruskan iklannya ke platform ini.
