Anda mungkin pernah melihat masker kain terkenal yang diaplikasikan pada wajah atau botol berwarna pastel yang menjanjikan kulit bercahaya. Hanya dalam beberapa tahun, K-Beauty, sebuah gabungan dari “kecantikan Korea,” telah mengakar di kamar mandi Barat, didorong oleh gelombang budaya Korea Selatan yang melampaui kosmetik: musik dengan K-Pop, K-Drama, film, fashion, makanan. Tampaknya tidak ada wilayah yang luput dari kekuatan lunak (soft power) Korea Selatan. Di Paris, mulai Rabu 18 Maret, Museum Guimet juga akan mengadakan pameran tentang sejarah fenomena kecantikan Korea, dari abad ke-18 hingga gelombang K-Pop.
Rutinitas 10 langkah ini telah menjadi viral di jejaring sosial, dikenakan oleh para influencer yang tergoda oleh sebuah janji: kulit bercahaya dan tanpa cela, terinspirasi oleh standar estetika Korea Selatan. “Di Asia, pencarian pertama dan terpenting adalah warna kulit terindah dan tidak adanya flek,” jelas Laurence Coiffard, dosen-peneliti, profesor galenik dan tata rias di Universitas Nantes.
Kemasan yang menarik, harga terjangkau dan terkadang bahan-bahan eksotis – musin siput, centella asiatica atau ginseng – menjanjikan kulit yang sempurna. Namun, jangan berharap menemukan produk yang sama seperti yang bisa Anda beli di rak-rak toko Korea Selatan. “Untuk diimpor dan dijual, suatu produk harus mematuhi peraturan Eropa. Jika Korea Selatan mengizinkan bahan yang dilarang oleh Uni Eropa, produk tersebut secara de facto ilegal,” kenang spesialis tersebut. Dengan kata lain, susu formula Korea yang dijual di pasar Eropa pada dasarnya tidak berbeda dengan susu formula yang diproduksi oleh merek lokal. Menurut Laurence Coiffard, kita tidak boleh mengharapkan keajaiban: “Produk-produk ini belum tentu lebih baik dari produk Prancis atau Eropa.” Tidak ada resep ajaib.
Ritual langkah yang belum tentu dianjurkan
Perbedaan besar lainnya: kebutuhan kulit. Kosmetik Korea pada awalnya dirancang untuk konsumen dengan karakteristik kulit yang berbeda-beda. “Produknya tidak bisa langsung dipindahtangankan: kulitnya tidak sama, hanya karena fototipe. Kulit orang Asia juga seringkali lebih berminyak, sehingga kebutuhannya tidak sama,” garis bawah peneliti.
Jika Anda ingin memulai ritual kecantikan Korea, Anda harus mengaplikasikan kosmetik ‘layering’ atau ‘millefeuille’: serangkaian langkah dan produk, seringkali sekitar sepuluh, untuk mematuhi protokol: minyak pembersih, pembersih, toner, esensi, serum, krim dan tabir surya. Sebuah praktik yang, selain dari aspek pemasaran, menimbulkan kekhawatiran di kalangan spesialis. “Semakin banyak kita memperbanyak lapisan produk, semakin besar potensi kita melipatgandakan efek yang tidak diinginkan,” Laurence Coiffard memperingatkan. “Kulit normal, tanpa patologi tertentu, tidak memerlukan rutinitas yang rumit dengan banyak produk.”
Terakhir, kegilaan terhadap kosmetik impor ini juga menimbulkan pertanyaan ekologis. “Apa gunanya mencari produk dari jarak ribuan mil ketika kita sudah memiliki ribuan produk unggulan Perancis dan Eropa?” tanya Laurence Coiffard. K-Beauty memesona karena apa yang diwakilinya serta apa yang sebenarnya dikandungnya dan yang terpenting menunjukkan kekuatan pengaruhnya, yang dibawa oleh jejaring sosial, dalam dunia kosmetik yang sudah jenuh.
