“Halloween adalah hari libur favorit putri saya dan saya. Tekanannya jauh lebih sedikit dan lebih menyenangkan dibandingkan perayaan keluarga tradisional,” Nathalie, 45 tahun, dari Strasbourg (Bas-Rhin) mengaku. “Setiap tahun saya menghabiskan setidaknya 100 euro untuk kostum putri saya, yang harus berbeda, dan jumlah yang sama untuk aksesori: riasan, selimut, sarung bantal, burung gagak, laba-laba, balon, karpet, hiasan jendela, perhiasan, jepit rambut…”
Seperti Nathalie, banyak orang Prancis yang rela mengeluarkan biaya untuk festival asal Anglo-Saxon ini. Hal ini terbukti dari survei OpinionWay untuk Bonial
diterbitkan pada tahun 2024, anggaran rata-rata orang Prancis merayakan Halloween adalah 85 euro. Karena selain permen, pengeluaran untuk penyamaran dan dekorasi adalah hal yang paling normal di dunia: “Halloween kini menjadi tradisi yang tertanam dalam keluarga yang memiliki anggaran sendiri. Mereka tidak mencari produk yang tahan lama, melainkan produk orisinal. Dan mereka ingin mendapatkan nilai dari uang yang mereka keluarkan,” kata Émilie Dubuc, direktur distribusi spesialis di AlixPartners.
Kenikmatan visual… dan sosial
Belanja yang sering kali dikaitkan dengan keinginan untuk memperbaharui pakaian dan dekorasi dalam dan luar ruangan, baik untuk mengesankan tetangga maupun untuk menyehatkan jejaring sosial. “Saya suka dekorasi Halloween. Setiap tahun saya menghabiskan sekitar seratus euro untuk memperbaruinya,” kata Katia, 45, dari Saint-Genix-les-Villages (Savoie). Jessica, 43, dari Combeaufontaine (Haute-Saône), juga siap melakukan sesuatu yang gila. “Saya tidak punya batasan anggaran untuk dekorasi. Tahun ini: patung kerangka setinggi satu meter!”, ia dengan bangga mengumumkan.
Selera konsumen yang distribusinya tahu bagaimana memanfaatkannya dengan baik. Mulai akhir September, departemen Halloween akan bermunculan di toko-toko, dengan pilihan yang semakin bervariasi. Dan jika 80% pembelian terkait Halloween dilakukan di toko fisik, menurut penelitian OpinionWay Bonial, generasi muda juga akan membeli perlengkapan mereka secara online: “Di antara kelompok usia 15 hingga 25 tahun, platform Tiongkok berjalan dengan baik,” Émilie Dubuc menegaskan.
Penekan diskon, pemenang besar pesta
Dalam pertarungan komersial ini, para pemberi diskon menunjukkan kartu truf mereka. “Posisi mereka lebih baik dibandingkan toko berantai dalam hal harga aksesori dan dekorasi,” kata Émilie Dubuc. Merek Noz menegaskan: “Kami telah menaruh semua stok Halloween kami di rak sejak awal Oktober – kostum, dekorasi, lilin, peralatan makan… Dan semuanya terjadi dengan sangat cepat,” kata merek tersebut. Selain perang harga, orisinalitas menjadi argumen penting untuk memikat konsumen: “Yang terpenting adalah memiliki penawaran dengan identitas yang kuat. Khususnya dekorasi atau kostum sedikit limbah
Hal ini akan menarik bagi kaum muda, semakin banyak dari mereka yang merayakan Halloween,” catat Émilie Dubuc. Dengan antusiasme yang begitu besar, kemeriahan festival ini akan terus membuat panik mesin kasir toko-toko untuk waktu yang lama.
Survei dilakukan pada tanggal 9 hingga 10 Oktober 2024 terhadap sampel representatif penduduk Prancis berusia 18 tahun ke atas sebanyak 1.067 orang, sesuai dengan metode kuota.
Source link
