Kiabi akan segera bersaing dengan Decathlon? Merek grup Mulliez tidak akan menjadi merek olahraga, tetapi akan segera diluncurkan perlengkapan olah raga untuk wanita dan pria. Seperti yang diketahui Fashion Network, Kiabi meluncurkan merek ‘Ekstract’ di Perancis, Belgia, Italia, Portugal dan Spanyol. Sebanyak 80 referensi pakaian olahraga akan dijual di toko-toko di negara-negara ini, dan masih banyak lagi yang akan ditambahkan 113 referensi dijual online.
Perhatikan bahwa rangkaian produk ini sebagian besar terdiri dari produk feminin (70%) dan produk pertama sudah dijual di toko tertentu dengan ukuran yang bervariasi dari XS hingga XXXL. “Angka menunjukkan bahwa 50% penduduknya jauh dari olahraga, dan koleksi ini dirancang untuk mereka”kata rekan kami, manajer merek baru merek tersebut, Alexandra Cailleau.
Harga berkisar antara 8 hingga 25 euro
Sebagai spesialis fesyen murah, Kiabi memikirkan satu hal kisaran terjangkau dengan harga mulai dari 8 euro untuk bra hingga 25 euro untuk legging. Kaus dijual seharga 16 euro dan kaos lengan panjang seharga 13 euro. Dengan pemikiran inilah “Ekstrak” dirancang “merek yang sangat bebas rasa bersalah”tegas Alexandra Cailleau, ditujukan untuk orang-orang yang terkadang menginginkan hal itu “Lakukan olahraga beberapa menit sehari”.
Namun, ini adalah audiens yang ingin membeli “produk yang disesuaikan dengan olahraga, area yang sebagian besar penawarannya berfokus pada performa”ingin mengingatkan pengelola merek baru Kiabi. Di antara artikel-artikel tersebut juga akan kita temukan topipaket fanny atau bahkan tas olahraga. Untuk koleksi pertamanya ini, brand tersebut memilih warna klasik, mulai dari ungu pink hingga biru langit, termasuk dua gradasi warna hijau (terang dan gelap).
Meski Kiabi sudah menjual beberapa celana olahraga, namun bahannya klasik. Tim kreatif memilih waktu ini poliester dan elastane daur ulanglebih teknis. Saat ini tidak ada sepatu yang ditawarkan, atau rangkaian produk untuk anak-anak, tetapi ada “dalam refleksi”tambah manajer merek grup. Kiabi masih terus berkembang dan melaporkan peningkatan tajam dalam penjualan sebesar 8% di Perancis dan internasional, semua ini terjadi dalam konteks di mana sektor pakaian jadi sangat menderita. Diperkirakan lebih dari 50 toko akan dibuka di seluruh dunia pada tahun 2026.
