Prada mengubah segalanya untuk meluncurkan kembali Versace. Beberapa bulan setelah pengumuman pengambilalihan 1,25 miliar euro, dan setelah kepergian Dario Vitale, grup fesyen memilih penggantinya, sebagai Pieter Mulier. Pada akhir bulan Januari Belgia berusia 60 tahun telah mengumumkan kepergiannya dari Alaïa, kenangnya Dunia, sebuah rumah yang koleksi definitifnya akan ia persembahkan pada bulan Maret. Jika posisinya sebagai direktur artistik rumah Italia tidak akan efektif hingga 1 Julidesainer yang didambakan diharapkan segera tiba.
Pilihan yang sangat logis bagi Prada, yang direktur artistiknya Raf Simons pertama kali berkolaborasi dengannya di Jil Sander, lalu di Dior dan Calvin Klein. Setelah istirahat tabungan di mana ia mengungkap ekses dalam dunia fesyen mewah, desainer Belgia ini menemukan Alaïa. Rumah kecil, ingatkan rekan-rekan kita Duniaitu adalah tempat yang sempurna untuk diluncurkan kembali dan dengan sangat cepat koleksinya dikomentari dan bahkan disalin oleh fast fashion. Mengapa pilihan ini untuk Versace?
Peran yang dapat kita mainkan dalam mendefinisikan ulang merek
Mungkin untuk menyegarkan kembali dan membingkai ulang merek tersebut. “Lemari pakaian Alaïa bersifat sensual, hampir bersifat seksual, namun tidak vulgar. Vulgaritas dimulai ketika kita berada di tengah-tengah, dalam konsensus,” klaimnya dalam Dunia. Bagaimanapun, dia akan menghadapi tugas berat penerus Donatella Versacedi belakang, dan terutama kepada Dario Vitale yang hanya menjabat sebagai kepala rumah selama delapan bulan. Bagaimanapun, tampaknya tidak ada keraguan bahwa kehadiran Raf Simons mendukung kedatangan Pieter Mulier.
Dalam siaran persnya, pimpinan Grup Prada saat ini, sekaligus putra Miuccia Prada, Lorenzo Bertelli, mengakui hal ini: “Saat kami mempertimbangkan untuk mengakuisisi Versace, kami mengidentifikasi Pieter Mulier sebagai orang yang tepat untuk merek tersebut. Kami yakin dia benar-benar dapat mengekspresikan potensi penuh Versace dan melakukan dialog yang bermanfaat dengan warisan kuat Versace.” Bagi Raf Simons, ini juga merupakan kesempatan untuk memperluas pengaruhnya di dalam negeri, yang selama ini hanya terbatas pada Prada.
Sementara itu, direktur artistik baru asal Belgia ini belum mengomentari kedatangannya, mungkin karena ia masih memiliki koleksi untuk dipresentasikan pada Paris Fashion Week bulan Maret mendatang. Bagaimanapun, proyek-proyek tersebut penting baginya, terutama kebutuhan untuk menemukan keseimbangan di antara proyek-proyek tersebut sejarah merek yang kaya dan relevansi budaya tertentu, hal ini menunjukkan Mode bersatu. Dia harus mempertahankan keberanian yang melekat di Versace, sambil mendefinisikan ulang kode-kode tertentu. Setelah ‘kemewahan yang tenang’, konsumen mencari nuansa, singularitas, tapi berani. Terserah dia untuk bermain.
