Penurunan laba bersih sebesar 32%. untuk tahun anggaran 2024-2025, omzet berkurang 1%… Ikea mengumumkan angka beragam pada hari Jumat, 7 November. Namun, jumlah pelanggan dan volume secara bersamaan meningkat sebesar 3%. Angka tersebut dapat dijelaskan dengan positioning yang didesain ulang dengan penurunan harga. Tapi bukan itu saja. Pada tahun 2026, raksasa furnitur asal Swedia ini akan mengumumkan prioritas bisnis lainnya. Ini termasuk pembukaan toko baru dalam format berbeda, jelas RMC.
Untuk waktu yang lama, merek biru Swedia memutuskan untuk menetap di pinggiran kota besar, dengan gudang besar dengan rute yang ditandai. Ikea ingin melangkah lebih jauh pada tahun 2026 mengintegrasikan pusat kota dengan lebih baik dengan toko-toko kecil yang menonjolkan dekorasi, peralatan makan, dan furnitur kecil. Luasnya tidak boleh melebihi 2.500 m². Raksasa Swedia itu menginginkannya “Fransen menawarkan produk Ikea lebih dekat dan lebih cepat”kata bos Ikea France di Ouest-Prancis.
Dapur tingkat pemula mulai 270 euro
Implementasi ini harus dilakukan di “kota-kota berukuran sedang yang belum kami hadiri, di pusat kota atau di pusat perbelanjaan di pinggiran”tapi juga “di ruang dan bangunan yang sudah ada, yang bisa kita sewa alih-alih membangunnya”dia menjelaskan. Tidak ada enkripsi Namun, baik jumlah toko yang direncanakan maupun kota-kota yang terlibat, beberapa rekan dari pers regional menyebutkan, misalnya, kedatangannya di bekas Galeries Lafayette di Marseille.
Tapi bukan itu saja. Dengan strategi barunya, Ikea juga ingin fokus pada dua sektor utama: dapur dan katering. Dapur juga merupakan pasar terpentingnya, dengan raksasa Swedia ini membanggakan perlengkapannya pada satu dari empat dapur Prancis. Dia bahkan mungkin telah dipasang 280.000 dapur tahun lalu dan berharap untuk lebih memanfaatkan pasar ini dengan dapur entry-level baru: de Knoxhultdijual mulai 270 euro.
Penurunan rata-rata 10%
Hal ini diperlukan untuk pangsit terkenal dari merek, 40 juta unit terjual setiap tahunnya yang berarti omzetnya terus meningkat. Jika Ikea menghasilkan lebih sedikit uang pada tahun 2024 meskipun jumlah pelanggannya meningkat, hal ini terutama karena merek tersebut memutuskan untuk menurunkan harganya. Dihadapkan pada platform seperti Temu atau Shein yang juga menjual dekorasi dan furnitur kecil, Ikea tidak punya pilihan selain menurunkan harga tertentu, dan harus melanjutkannya pada tahun 2026. Penurunan rata-rata berjumlah sekitar 10%.
