Bukan kejutan yang baik untuk sektor pakaian: penjualan musim dingin berakhir pada hari Selasa ini dengan penurunan penjualan sebesar 1,8% di toko-toko, menurut laporan yang dibuat pada hari Selasa oleh Aliansi Perdagangan, yang menyatukan department store dan merek-merek besar.
Awal periode penjualan sebagian besar disebabkan oleh hujan salju yang memperlambat lalu lintas. Pada minggu pertama, toko-toko turun 5,7%, menurut angka dari panel Retail Int. untuk Aliansi Perdagangan, melalui data dari sekitar sepertiga perwakilan pasar secara keseluruhan. Meskipun dua minggu terakhir telah menunjukkan momentum baru, hal ini belum mampu mengimbangi perlambatan kumulatif.
Penjualan yang kurang menyatukan
Sebaliknya, penjualan online menunjukkan sedikit pertumbuhan sebesar 0,8% selama periode tersebut. Aliansi Perdagangan menunjukkan bahwa penjualan semakin menurun setiap tahunnya. Selain cuaca, fenomena ini terutama disebabkan oleh antisipasi pembelian pada promosi sebelumnya seperti Black Friday atau penjualan pribadi, tetapi juga oleh persaingan yang dianggap tidak adil oleh platform mode ultra-cepat non-Eropa (Amazon, Shein, Temu, dll.).
Selain itu, merek kini mengelola inventaris mereka dengan lebih ketat dengan membeli lebih sedikit di awal musim untuk membatasi barang yang tidak terjual, sehingga secara mekanis mengurangi pasokan selama penjualan.
Mengubah tanggal, pertanyaan abadi
Terlepas dari segalanya, penjualan tetap menjadi “operasi yang sangat kuat yang ditunggu-tunggu oleh banyak orang,” kata Bernard Cherqui, ketua Aliansi Perdagangan. “Menyangkal diri Anda sebagai pedagang dalam komunikasi bebas semacam ini adalah sebuah kegilaan belaka,” lanjutnya.
Tidak seperti federasi lain di sektor ini, yang ingin menunda penjualan selama beberapa minggu, Aliansi Perdagangan senang dengan data saat ini, yang “bergerak ke arah yang benar”. Bagi Bernard Cherqui, mengubah data mungkin “mengoptimalkan” penjualan, tetapi “tidak mengubah angka secara mendasar.”
Keseimbangan ini terjadi setelah tahun yang sulit pada tahun 2025. Meskipun omzet di sektor pakaian dengan perimeter konstan mengakhiri tahun hampir stabil (-0,2%), omzet turun sebesar 1,9% dari nilai total, terbebani oleh berbagai kebangkrutan merek (likuidasi dan kurator yudisial), menurut angka panel.
