“Berhentilah memandang kami sebagai serigala jahat.” Setelah berbulan-bulan kontroversi dan penolakan pertemuan di Majelis Nasional, perwakilan Shein dan BHV berbicara Rabu ini di hadapan Komite Senat Urusan Ekonomi. Quentin Ruffat, juru bicara platform mode ultra-cepat Asia di Prancis, memperkirakan bahwa hal ini “dapat membantu merek pakaian siap pakai yang mengalami kesulitan”. Kolaborasi dengan grup SGM, yang dipimpin oleh Frédéric Merlin dan pemilik BHV, bertujuan untuk ” menunjukkan bagaimana kekuatan dan popularitas merek digital seperti milik kami dapat membantu mendorong pengunjung dan menarik perhatian toko fisik, dibandingkan menggantikannya.”
Namun di BHV, ‘eksperimen’ tersebut belum membuahkan hasil. Jika setidaknya 5.000 pengunjung datang ke toko Shein setiap hari sejak dibuka pada awal November, hanya sedikit yang melakukan pembelian, kata Frédéric Merlin. Dengan kepergian banyak merek, karena hutang yang belum dibayar atau karena penolakan terhadap juara mode fana, BHV mengalami “penurunan penjualan yang nyata”. Resep yang tepat akan ditemukan, Frédéric Merlin meyakinkan, tetapi dia masih belum memberikan tanggal pembukaan lima ruang Shein di provinsi tersebut, hanya menegaskan bahwa itu akan “segera”.
Beberapa senator tetap skeptis, seperti ahli ekologi Yannick Jadot, yang mengecam “aliansi yang mematikan bagi industri tekstil Eropa.” Shein adalah “yang terbaik dalam digital dan internasionalisasi,” jadi mengapa tidak berkolaborasi dengannya, jawab Quentin Ruffat. Dia mengundang merek-merek Prancis “yang mengalami kesulitan dalam melakukan internasionalisasi dan digitalisasi” untuk “menggunakan” platform tersebut. Hanya “10% dari omzet merek pakaian jadi Perancis yang bersifat digital, (…) itu tidak mungkin lagi, kita harus multi-channel, itulah inti dari kolaborasi kita” dengan BHV, ujarnya.
Permintaan untuk menangguhkan platform ditolak
Para pelaku ritel di Perancis dan Eropa sama sekali tidak menginginkan kolaborasi seperti itu: koalisi federasi perdagangan telah menuntut Shein ke pengadilan karena persaingan tidak sehat. Negara Perancis juga menggugat Shein atas produk terlarang yang dijual platform tersebut. Meskipun terdapat “kerusakan serius terhadap ketertiban umum”, permintaan untuk menangguhkan platform tersebut ditolak oleh pengadilan. Negara mengajukan banding.
Ditanya tentang penggurunan komersial di pusat kota, Frédéric Merlin mengkritik perusahaan yang menjadi terlalu mahal dan terputus dari konsumen: merek “premium” menjual gaun seharga 600 euro sementara di Asia mereka memproduksi “di pabrik yang sama” dengan Shein – sesuatu yang dibantah oleh beberapa federasi pakaian. “Saya ingin bertindak etis, tapi sebagai pedagang, dengan gaji 2.000 yang harus dibayar setiap bulan, saya ingin pelanggan ini (dari Shein, catatan redaksi) datang ke toko saya,” lanjutnya.
“Tawaran pilihan” dan bukan “larangan mengkonsumsi”
Shein mengklaim “25 juta pengguna aktif di Prancis” pada paruh pertama tahun 2025 dan mewakili “tawaran pilihan,” bukan “larangan konsumsi,” argumen Quentin Ruffat. Dia melihat model produksi ‘on-demand’ Shein sebagai sebuah revolusi dalam menghadapi perdagangan yang lebih tradisional dan tingkat penjualan yang tidak terjual sebesar ’20 hingga 40%’. Shein menggunakan tarif ‘satu digit’.
Dengan banyaknya produk yang ditawarkan, terutama yang terbuat dari plastik, Shein sering dituduh oleh LSM lingkungan hidup karena mendorong konsumsi berlebihan dan memperburuk krisis lingkungan, dengan berton-ton pakaian yang tidak ramah lingkungan berakhir di tempat pembuangan sampah ilegal di seluruh dunia. Shein mengeluarkan 26,2 juta ton CO₂ pada tahun 2024 (+23,1% dibandingkan tahun 2023), lebih besar dari gabungan Zara dan H&M.
Ketika ditanya tentang kerja paksa yang dilakukan oleh minoritas Muslim Uyghur di Tiongkok seperti yang dikecam oleh LSM, Quentin Ruffat menunjuk pada angka 95% pemasok Shein dikendalikan oleh perusahaan independen pada tahun 2024. Shein menjelaskan bahwa ada “tiga poin yang tidak boleh ditoleransi”: pekerja anak, kerja paksa, dan penolakan untuk tunduk pada audit independen. Pada tahun 2024, Shein menghentikan dua belas pemasok karena alasan ini.
