Mungkin Anda pernah melihatnya di suatu tempat di dunia selama liburan Anda: stiker kuning yang mempromosikan pariwisata di Baden-Württemberg dengan slogan “Nett hier. Aber were Sie schon mal in Baden-Württemberg?” (Bagus, ini. Tapi apakah Anda pernah ke Baden-Württemberg?). Mereka adalah bagian dari kampanye pemasaran negara yang menarik perhatian di seluruh Jerman pada akhir tahun 1990an dengan slogan “Wir können alles. Außer Hochdeutsch” (Kita bisa berbicara apa pun kecuali bahasa Jerman standar). Tujuan dari kampanye ini adalah untuk mengakhiri citra terdevaluasi dari kelas atas, pekerja keras, pembangun dan pembeli kompulsif apartemen murah di Berlin melalui komunikasi yang tidak konvensional.
Ketika dirilis pada tahun 1999, stiker “Nett di sini” terutama dipasang di kereta jarak jauh, bus, dan trem, tetapi juga di ruang iklan di bandara dan ruang pameran, menurut biro pariwisata negara bagian. Seiring berjalannya waktu, slogan tersebut menyebar dengan cepat. Sampai-sampai kita melihat stiker di seluruh dunia (khususnya di alam liar di Korea Selatan, seperti yang rekan kami tunjukkan, dengan foto pendukung). Wisatawan juga membagikan temuan mereka di media sosial, sehingga semakin meningkatkan visibilitas kampanye. Keberhasilan ini sebagian besar didasarkan pada partisipasi masyarakat, yang kemudian menjadi duta besar Baden-Württemberg.
Terlalu banyak itu terlalu banyak
Namun di mana-mana, hal ini terlalu berlebihan, menurut beberapa orang yang mengecam polusi visual dan kerusakan di tempat-tempat yang terkadang bersifat simbolis atau dilindungi. Menghadapi kritik ini, Negara hanya bisa melakukan perbaikan, menyadari bahwa hal tersebut tidak boleh dilakukan di ruang publik. “Pencemaran lingkungan dan segala bentuk degradasi tidak sejalan dengan niat kami,” kata seorang juru bicara. Mereka yang ingin menunjukkan keterkaitannya dengan Baden-Württemberg misalnya dapat menempelkan stiker pada barang pribadinya (laptop, notebook, mobil, dll).
Meskipun ada keberatan-keberatan ini, kampanye tetap berjalan secara aktif. Mesin penjual otomatis baru-baru ini dipasang di Bandara Stuttgart yang memungkinkan wisatawan membeli stiker ini (sepuluh untuk satu euro, juga tersedia dalam bahasa Inggris). Pihak berwenang menghindari hal ini dengan mengaku tidak bertanggung jawab atas penggunaan yang tidak patut.
Jelas slogan ‘Nett di sini’ adalah korban dari kesuksesannya. Ini telah menjadi simbol yang abadi dan kreatif, menggambarkan strategi pemasaran yang efektif berdasarkan viralitas. Namun semuanya selalu soal pengukuran: dalam hal ini timbul pertanyaan tentang dampaknya terhadap ruang publik.
Anda akan menemukan artikel ini dalam bahasa Jerman mulai Selasa, 14 April di edisi berikutnya Majalah Rheinblick suplemen mingguan bilingual, dalam bahasa Jerman dengan ringkasan Perancis, surat kabar juga Dan Berita terbaru dari Alsace ditawarkan dengan berlangganan kepada semua pembaca kedua surat kabar ini (tulis melalui email ke alamat: alsrheinblick@lalsace.fr). Rijnblick tersedia di atas kertas dan/atau di situs web surat kabar (beranda, bagian “Baca koran”).
