ITV telah menolak penggunaan iklan layar terpisah selama Piala Dunia 2026 karena reaksi negatif terhadap iklan dalam game yang disiarkan selama Enam Negara. FIFA mengumumkan pada bulan Desember bahwa akan ada satu kali jeda tiga menit di setiap babak, sehingga memberikan kesempatan kepada penyiar untuk menyiarkan iklan selama jeda pertama pertandingan.
Sebelumnya, iklan hanya diperbolehkan pada saat turun minum. Akan ada istirahat minum selama tiga menit di setiap babak di 104 pertandingan sepanjang turnamen. FIFA telah menginstruksikan kepada lembaga penyiaran bahwa jeda ini tidak boleh dimulai dalam waktu 20 detik setelah pertandingan dihentikan oleh wasit dan siaran harus dilanjutkan pada feed pertandingan setidaknya 30 detik sebelum pertandingan dimulai.
Namun menurut Daily Mail, ITV tidak akan mengadopsi opsi ini. Penyiar yang diatur Ofcom dikatakan dibatasi oleh jumlah total iklan yang dapat ditayangkan, yang berarti iklan layar terpisah memerlukan pengurangan interval iklan tradisional.
FIFA juga membatasi waktu istirahat bagi mitra komersial dan sponsor turnamennya. Secara tradisional, lembaga penyiaran Inggris menyiarkan siaran langsung olahraga tanpa gangguan, hanya mengganggu iklan di paruh waktu atau di antara periode.
Hal itu berubah selama Enam Negara ketika iklan layar terpisah diluncurkan. Keputusan tersebut tidak diterima dengan baik oleh para penggemar rugby saat itu.
Seorang penonton berkomentar pada saat itu: “Menonton rugby di ITV – tentang apa iklan layar terbagi itu? Sangat menjengkelkan. Tunggu sampai paruh waktu.” Yang lain berkomentar: ‘Layar terbelah yang mengejutkan selama rugby untuk sebuah iklan!’
Yang ketiga menjelaskan: ‘Saya benci iklan layar terpisah selama rugby.’ Piala Dunia akan berlangsung pada bulan Juni di Amerika Serikat, Kanada dan Meksiko, dengan pertandingan pembukaan pada hari Kamis, 11 Juni, hanya kurang dari tiga bulan lagi.
Di tiga negara tuan rumah, 16 venue akan menjadi tuan rumah pertandingan – 11 di Amerika Serikat, tiga di Meksiko, dan dua di Kanada. ITV bersama BBC bertugas menyiarkan pertandingan Inggris sepanjang kompetisi.
