bagaimana aplikasi menjadi lebih dari sekadar jejaring sosial

Apakah Anda ingat foto pertama yang Anda bagikan di Instagram? Prinsip aplikasi yang diluncurkan oleh Kevin Systrom dari Amerika dan Mike Krieger dari Brasil pada 6 Oktober 2010 ini awalnya sangat sederhana: bagikan foto Anda, yang kemudian muncul di umpan berita, dengan opsi untuk menambahkan filter. Idenya segera muncul: diunduh 25.000 kali dalam satu hari dan melewati tonggak satu juta unduhan setelah dua bulan. Setahun kemudian, aplikasi tersebut memiliki 10 juta pengguna. Ketertarikan terhadap Instagram tidak hilang pada diri Mark Zuckerberg, pencipta Facebook. Dia kemudian membeli aplikasi tersebut, yang akan menjadi milik grup Meta.

Aplikasi ini menjadi penting bagi siapa saja yang ingin berbagi kehidupan melalui foto. Seperti jejaring sosial lainnya, Instagram mendapatkan popularitas dengan pendaftaran kepribadian dan nantinya akan mengarah pada munculnya influencer. “Penggunaan aplikasi ini mengingatkan pada beberapa praktik yang terkait dengan media lain, seperti buku harian atau, dalam bentuk digital, blog dan halaman yang dipersonalisasi pada akhir tahun 1990-an,” tulis Mélanie Mauvoisin, doktor ilmu informasi dan komunikasi di Bordeaux Montaigne University, dalam sebuah blog.

Aplikasi ini telah berkembang selama bertahun-tahun dan pengenalan fitur-fitur baru akan merevolusi dunia jejaring sosial. Transformasi besar pertama terjadi pada tahun 2016 dengan penerapan cerita (berbagi foto dan video singkat hanya tersedia selama 24 jam), terinspirasi oleh aplikasi Snapchat. Mereka mendorong pengguna untuk menggunakan lebih spontan dan setiap hari. Keberhasilannya ada: saat ini, 70% pengguna Instagram menonton video setiap hari ceritasebuah tanda pergeseran murni ‘pasca-foto’ menuju penggunaan ‘aliran kehidupan’ sehari-hari. Pada tahun 2016 juga aplikasi mengumumkan bahwa konten tidak lagi ditampilkan secara kronologis, tetapi berdasarkan kemungkinan menarik bagi pengguna, semua berkat suatu algoritma.

ITU Nyata untuk bersaing dengan TikTok

Saat ini jumlahnya sangat mencengangkan: platform ini memiliki lebih dari 26 juta pengguna di Perancis dan lebih dari tiga miliar pengguna di seluruh dunia. Berdasarkan Digital Report Oktober 2024, rata-rata usia pengguna berkisar antara 18 hingga 34 tahun. Penggunanya sebagian besar berusia muda dan Instagram tidak ingin kehilangan mereka, seperti yang terjadi pada Facebook, jejaring sosial yang dijauhi oleh generasi ini. Jadi ketika TikTok, jejaring sosial Tiongkok yang berbagi video vertikal pendek, meledak selama periode Covid-19, Instagram merespons dengan cepat.

Aplikasi ini akan diluncurkan pada Agustus 2020 Nyatavideo pendek dalam format vertikal, dan kemungkinan peran dari video ke video berkat algoritma yang kuat. Tanggapan terhadap jejaring sosial Tiongkok ini menjadi prioritas Meta, angsa yang bertelur emas yang ia pertaruhkan. Fitur ini telah merombak kartunya: platform ini tidak lagi sekadar album foto, namun terus berusaha menarik perhatian penggunanya. Sebuah format yang sangat menarik bagi Generasi Z, yang tidak mempublikasikan foto cerita atau Nyata.

“Ketika orang-orang memikirkan kami, mereka memikirkan aliran foto berbentuk persegi. Namun saat ini orang-orang tidak lagi menggunakan Instagram seperti itu, dan sudah lama sekali,” kata Adam Mosseri, kepala Instagram, kepada Bloomberg. Saat ini, pengguna menghabiskan lebih dari 50% waktunya pada aplikasi untuk video vertikal ini.

Kelahiran influencer

Instagram telah menjadi platform tolok ukur dalam citra merek dan komunikasi. Sebuah profesi baru telah muncul yang berasal langsung dari budaya internet: yaitu influencer. Berkat komunitasnya, para bintang media sosial ini telah menjadi pemimpin pemikiran. Perhatian media yang dimanfaatkan oleh merek dan mengguncang dunia periklanan. Kolaborasi dan kemitraan berbayar antara merek dan influencer, seperti iklan bersponsor, adalah alat pemasaran yang ampuh. Perkembangan penting lainnya: munculnya perpesanan pada tahun 2013, integrasi perdagangan (kemampuan untuk menandai produk, tampilan tab toko) dan alat monetisasi kreator (program, badge, langganan, toko kreator).

Namun transformasi tersebut juga menimbulkan kritik: budaya palsuberlomba untuk memegangsegala jenis filter, realitas terselubung, iklan terselubung atau palsu… Instagram dapat menyebabkan suatu bentuk kecanduan, yang diperkuat oleh algoritme. Beberapa penelitian telah membuktikannya: penggunaan jejaring sosial secara intensif dapat menimbulkan konsekuensi berbahaya bagi kesehatan mental dan kemampuan berkonsentrasi. Dari sebuah aplikasi berbagi foto, Instagram telah menjadi salah satu jejaring sosial terkuat di dunia dalam lima belas tahun, namun tidak bisa lepas dari kendali pemerintah, khususnya Uni Eropa.