Jutta Leerdam tampaknya akan menghindari hukuman setelah memperlihatkan bra-nya tak lama setelah memenangkan emas di Milan-Cortina Games. Speed skater, yang bertunangan dengan tokoh internet Jake Paul, memenangkan emas dalam speed skating 1000m di Olimpiade Musim Dingin.
Setelah dinobatkan sebagai juara Olimpiade, Leerdam tertangkap kamera sedang membuka ritsleting bagian dari pakaian kecepatannya hingga memperlihatkan bra olahraga Nike berwarna putih. Leerdam adalah sponsor raksasa pakaian olahraga tersebut dan foto dirinya mengenakan bra dibagikan kepada 298 juta pengikut Instagram Nike.
Pakar periklanan memperkirakan bahwa Leerdam bisa menerima bonus tujuh digit karena memamerkan bra tersebut, dan pakar periklanan Frederique de Laat mengatakan kepada outlet Belanda AD: “Saya curiga di Nike Anda sedang mencari jumlah yang lebih dari satu juta.”
Komite Olimpiade Internasional memiliki peraturan ketat dalam mengiklankan atlet selama Olimpiade dan ada dugaan bahwa Leerdam mungkin melanggar peraturan tersebut. Namun, Anne-Sophie Voumard, kepala eksekutif IOC TMS, menghilangkan ketakutan tersebut dan mengatakan bahwa hal tersebut adalah “praktik normal”.
Dia berkata: “Saya bukan ahli dalam speed skating. Tapi saya memahami bahwa ini (membuka ritsleting seragam setelah balapan) adalah praktik normal bagi para speed skater ketika mereka menyelesaikan balapan karena pakaiannya sangat ketat. Ini adalah praktik normal dan bukan kasus penyergapan (pemasaran). “
Leerdam sendiri adalah sensasi media sosial: tunangan Paul memiliki 6,3 juta pengikut di Instagram. Wanita Belanda itu baru-baru ini memamerkan tas Hermes Birkin yang dibelinya setelah memenangkan medali emas Olimpiade dan juga berbagi foto dirinya dan Paul yang bepergian dengan jet pribadi.
Pastikan berita utama olahraga terbaru kami selalu muncul di bagian atas pencarian Google Anda dengan menjadikan kami sebagai sumber pilihan. Klik di sini untuk mengaktifkan kami di pengaturan pencarian Google Anda atau menambahkan kami sebagai sumber pilihan.
Faktanya, konten di balik layar Leerdam dikatakan menarik perhatian IOC karena membantu menambah dimensi baru pada Olimpiade. Hal ini terjadi setelah IOC mengubah pedoman pembuatan konten selama Olimpiade Musim Panas 2024 di Paris.
Kaveh Mehrabi, direktur Divisi Atlet IOC, mengatakan: “Para atlet telah melakukan lebih dari 1,3 miliar keterlibatan sosial. Itu berarti sekitar setengah juta per atlet, dan kami sangat bangga mereka ingin menunjukkan pengalaman mereka sendiri.”
“Jutta Leerdam telah menghasilkan lebih dari 100 juta interaksi di media sosial saja. Konten yang paling menarik terjadi di balik layar.”
“Sejak Paris (Olimpiade 2024), kami telah mengubah pedoman sehingga para atlet dapat menunjukkan pengalaman mereka secara langsung.”
