Ini lebih dari sekadar visibilitas yang tidak terduga bagi Brets. Merek keripik Breton tersebut muncul dalam postingan Dua Lipa di Instagram yang diikuti olehnya 8,8 juta orang. Foto itu muncul di tengah-tengah apa yang kami sebut carousel masa tinggalnya di Prancis: malam Paris, foto di pantai, sesi studio, lempar tongkat estafet dengan anjing di pantai, selfie, lalu sekantong keripik. Di foto terkenal, yang memiliki lebih dari 884.000 sukaYang paling penasaran, kita melihat keranjang supermarket berwarna merah berisi tiga bungkus keripik Brets, ayam rebus, mustard madu, dan keju Jura. Tas Speedy berwarna kuning merk Louis Vuitton, 1.600 eurojuga ada di keranjang.
Publikasi ini dibuat tanpa pertukaran apa pun dengan merek Breton. “Kami sangat terkejut dengan visibilitas ini”jelas Anne-Laure Battini, manajer komunikasi Brets, kepada rekan-rekan kami dari France 3. Merek yang didirikan di Morbihan pada tahun 1995 tidak membayar kemitraannya, tetapi mengirimkan produknya secara gratis dan spontan. “Kami tahu Dua Lipa akan segera menikah, kami menawarkan untuk memberinya sebatang keripik untuk pernikahannya”tambah Anne-Laure Battini kepada rekan-rekan kami.
Sebuah pos yang bisa jadi sangat mahal
Hari ini, semuanya dibayar di jejaring sosial. Satu orang yang diikuti oleh 8,8 juta orang mewakili pameran merek yang luar biasa. Ini pula yang menjadi alasan Dua Lipa menjadi inspirasi rumah mewah Yves Saint Laurent. Menurut para ahli yang dikonsultasikan oleh rekan-rekan kami, foto seperti itu, jika dipesan oleh merek tersebut, akan dikenakan biaya antara 200.000 dan 500.000 euro. Untungnya bagi brand Breton, postingan ini datang secara spontan dan tidak memerlukan biaya apa pun. Dia telah mendapatkan keuntungan dari aksi publisitas gratis yang dilakukan oleh kedua pembuat tersebut Mcfly dan Carlito dua tahun lalu. Diikuti oleh 7,62 juta orangmereka memublikasikan video saat mereka mencicipi keripik, dan kemudian video lainnya saat mereka mengunjungi pabrik Brets, dibayar dalam bentuk keripik.
