Para eksekutif TV memperkenalkan iklan layar terpisah yang revolusioner selama pertandingan rugbi Six Nations. Dan format terobosan ITV siap menjadi cetak biru olahraga televisi masa depan.
ITV mengklaim saat ini tidak ada rencana untuk menerapkan pendekatan yang sama untuk Piala Dunia musim panas ini. Namun, akan ada jeda air selama tiga menit di setiap paruh turnamen, memberikan peluang untuk iklan tambahan.
ITV akan menyiarkan satu iklan per babak selama jeda yang sesuai dalam permainan, seperti saat tim sedang mempersiapkan scrum. Layar terbagi selama 20 detik dan aksi langsung berlanjut di sisi kiri TV.
Penyiar tersebut telah mencapai kesepakatan dengan Samsung dan Virgin Atlantic untuk menguji coba apa yang mereka sebut sebagai “format iklan kreatif baru” selama pertandingan Enam Negara, yang merupakan daya tarik besar bagi ITV. Pejabat Six Nations menyetujui format iklan tersebut sebagai bagian dari perjanjian mereka baru-baru ini dan jelas bahwa setiap perpindahan ke dunia sepak bola di masa depan akan memerlukan persetujuan yang sama.
Hal ini dipuji sebagai “UK Media First” dan jika konsep inovatif ini terbukti berhasil maka tidak diragukan lagi hal ini akan menjadi praktik standar dalam olahraga yang disiarkan televisi.
DAZN mendapatkan hak untuk menyiarkan Piala Dunia Antarklub musim panas lalu dengan menggunakan iklan “pop-up” selama liputannya di aplikasi dan layar televisi.
Ini sangat berbeda dengan proposal saat ini karena berlangsung selama pertandingan dan menggunakan format layar terpisah. Praktik seperti ini merupakan hal yang lumrah dalam olahraga Amerika.
Namun, masih belum ada konfirmasi apakah FIFA akan mengizinkan iklan atau iklan layar terpisah selama jeda air ini.
