Dikenal dengan hipermarketnya, Auchan memilih untuk mengguncang dunia supermarket pada 25 November dengan mengumumkan akan menghadirkan 294 toko di bawah waralaba Intermarché dan Netto, merek Groupement Mousquetaires, pada akhir tahun 2026. Jika merek bertanda burung merah tidak hilang, seratus hipermarket tersebut berniat melanggengkan logo Auchan. Pergeseran ini merupakan perubahan strategis besar untuk mengkompensasi masalah keuangan perusahaan multinasional. Dalam sepuluh tahun, kelompok wilayah utara telah kehilangan tiga poin pangsa pasarnya dan pada tahun 2024 mereka mendekati bencana dengan hilangnya 2.400 pekerjaan dan kerugian sebesar 1,2 miliar euro.
Secara konkret, supermarket Auchan, dengan luas permukaan antara 400 dan 2.500 m², akan diganti namanya dalam waktu satu tahun dan rak-raknya akan diisi dengan produk-produk dari Groupement Mousquetaires, meskipun toko tersebut tetap menjadi milik Auchan. Badan hukum khusus harus dibentuk untuk mengoperasikan toko-toko yang berganti merek, tetapi “karyawan akan tetap menjadi karyawan Auchan dan kami akan bekerja di bawah merek Intermarché, yang akan memasok barang kepada kami, mengelola kebijakan komersial dan konsep toko,” kata Guillaume Darrasse, manajer umum Auchan Retail, cabang distribusi grup tersebut.
Penurunan harga, inti permasalahannya
Transformasi ini menggambarkan keinginan Auchan untuk fokus pada hyperformat, yakin bahwa ini “bukan model masa lalu”, dengan mengorbankan supermarket, gerai yang dianggap kurang menguntungkan dan lebih rentan terhadap persaingan. Dengan pengetahuan Groupement Mousquetaires, Auchan ingin “memperoleh lebih dari enam poin daya saing harga demi kepentingan konsumen” dan dengan demikian meningkatkan jumlah pengunjung ke tokonya, kata bos distributor makanan kelima dalam hal pangsa pasar (8,6%, menurut Kantar).
“Ini adalah sesuatu yang akan memperkuat kita” dengan supermarket yang akan mendapatkan keuntungan dari “semua faktor kompetitif” Intermarché, khususnya “kemampuan untuk menawarkan harga yang efisien kepada konsumen, yang penting dalam pasar yang semakin kompetitif,” jelas Guillaume Darrasse. Dengan harapan bahwa reorganisasi supermarket dan perkiraan penghematan sebesar 200 juta euro dapat memungkinkan Auchan mengurangi luas permukaan hipermarketnya. Sekitar enam puluh di antaranya akan mengalami pengurangan luas permukaan rata-rata sebesar 25%, dari sekitar 10.400 m² menjadi 8.000 m² pada tahun 2027. Pengurangan ini akan mengikuti perkembangan zaman, dan sudah berjalan dengan baik di E.Leclerc dan Carrefour, yang mendominasi pasar berkat pengendalian biaya yang lebih baik.
