Kue-kue terbakar, Sinterklas terjebak kemacetan, paduan suara Natal di tengah hujan lebat, hadiah-hadiah berserakan di jalan raya, seekor kucing menyebabkan pohon tumbang… McDonald’s cabang Belanda mengumumkan pada hari Rabu bahwa mereka telah menarik iklan Natal yang ironis, yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan, yang menimbulkan banyak kritik secara online.
“Waktu paling buruk dalam setahun” menurut McDonald’s
Video berdurasi 30 detik, berjudul “waktu yang paling mengerikan dalam setahun,” dimaksudkan untuk menjadi lucu dan menggambarkan, dalam beberapa adegan yang dihasilkan AI, serangkaian peristiwa malang yang terjadi di kota yang mengingatkan kita pada Amsterdam. Ia kemudian mengajak pelanggannya untuk menghabiskan liburan dengan lebih tenang di McDonald’s.
Sebuah humor yang kurang diterima di jejaring sosial, di mana kita berbicara tentang “iklan terkenal”. “Dia sendirian menghancurkan semangat Natal saya,” kata salah satu pengguna. “Baguslah bagi AI yang buruk,” komentar yang lain.
Iklan tersebut “dimaksudkan untuk mencerminkan masa-masa stres yang dapat terjadi selama liburan di Belanda,” kata rantai makanan cepat saji tersebut. “Tetapi kami menyadari bahwa bagi banyak pelanggan kami, ini adalah ‘waktu yang paling membahagiakan dalam setahun’. »
Melanie Bridge, sutradara The Sweetshop Films, yang membuat iklan tersebut, membela proyek tersebut dalam sebuah postingan di LinkedIn. “Ini bukan soal mengganti pengetahuan, tapi memperluas jangkauan alat yang kita miliki. Penglihatan, rasa (…) akan selalu menjadi hak prerogatif manusia,” ujarnya.
Dia juga bersikeras untuk bekerja keras, dengan jumlah jam yang “melebihi waktu pengambilan gambar tradisional” untuk mencapai lima minggu penuh waktu dengan tim yang terdiri dari sepuluh orang.
Tempat itu juga memicu diskusi online. “Bagaimana dengan orang-orang yang seharusnya berpartisipasi, para aktor, paduan suara?” Emlyn Davies dari perusahaan produksi independen Bomper Studio merespons di LinkedIn. “Sepuluh orang dalam proyek seperti ini sangat sedikit dibandingkan dengan pengambilan gambar live tradisional,” keluhnya.
