Konsumsi. Mengapa produk kecantikan dari nenek kita ini kembali ada di lemari kita

Suatu pagi, di awal musim panas, di pusat kota Paris. Dua jam sebelum pembukaan butik lain yang khusus menjual kosmetik Korea, sudah ada antrian beberapa puluh meter di trotoar jalan ini, sangat dekat dari Les Halles. Diskon 30% dijanjikan kepada 100 pelanggan pertama atas referensi dari Erborian, LaNeige atau bahkan MiiN Cosmetics, merek-merek ikonik “K-beauty” ini, yang kini kita lihat bermunculan di mana-mana, bahkan di sudut-sudut toko Monoprix atau parfum Sephora. Sebuah tawaran yang cukup untuk menarik hampir seribu orang.

Menghadapi tsunami Korea ini, 100% merek kecantikan Perancis menolak. Merek-merek mewah seperti Dior, Guerlain, Lancôme atau Chanel, tetapi juga Yves Rocher, Avène, Garnier dan Nuxe yang populer, tetap menjadi favorit orang Prancis menurut survei Yougov terbaru

tentang subjek. Di antara perusahaan-perusahaan kesayangan ini adalah raksasa Perancis L’Oréal, yang telah memilih strategi ganda. Di satu sisi, kami mengikuti tren, dengan mengakuisisi merek kosmetik Korea yang menjanjikan seperti 3CE atau Dr.G. Di sisi lain, mengakuisisi merek paraleljadi Perancis yang menyampaikan nilai-nilai abadi seperti gaya, kecanggihan dan keanggunan, seperti

Carita, didirikan oleh kakak beradik Carita pada tahun 1946, dimiliki oleh L’Oréal sejak 2014, atau La Roche-Posay, didirikan pada tahun 1975 atas inisiatif dokter René Levayer, diakuisisi pada tahun 2018. Prestise dari

dibuat di Perancis Namun, L’Oréal bukan satu-satunya perusahaan yang mencium sisi positifnya. Dana Perancis dan asing juga bertaruh pada prestisedibuat di Perancis ,

Impala Perancis dan Ushopal Cina memimpin, meluncurkan kembali label-label yang kurang lebih terlupakan, biasanya dalam kesulitan ekonomi.Merek perawatan kosmetik seperti Pierre Ricaud (didirikan pada tahun 1986), Filorga (1978), Lierac (1975), Pier Augé (1961), Patyka (1922), Payot ( 1920)atau Roger & Gallet (1862) menemukan pemuda kedua. Panci dan pipa yang dulunya menjadi kebanggaan kamar mandi nenek kita kini kembali populer. Antara

Jejaring sosial, periklanan dan kemitraan komersial dengan butik, rumah-rumah tua ini mendapatkan kembali visibilitas tertentu. Keefektifan botol mereka yang telah terbukti, ditambah dengan kepercayaan dan nostalgia dari orang-orang yang selalu mengenalnya, akan melakukan sisanya.

Produk yang “dapat diakses” dan “premium”. Diantaranya,

Pier Augé, yang produknya saat ini hanya tersedia untuk dijual secara online, namun berambisi untuk akhirnya juga tersedia di toko obat dan toko wewangian. “Kami ingin memodernisasi dan menghidupkan kembali merek tersebut,” ungkap manajer komunikasi yang baru, dengan menampilkan merek tersebut sebagai “dapat diakses” dan pada saat yang sama “premium”, dengan target usia 35 tahun ke atas. “Masker peremajaan, yang melambangkan merek tersebut, harganya kurang dari 50 euro, krim anti penuaan berharga 89…” jelasnya.

Pemasarannya terutama didasarkan pada keaslian cerita, yaitu kisah seorang apoteker dari Châteauroux (Indre), yang istrinya memiliki kulit sensitif dan ingin mengembangkan produk untuknya di awal tahun 1960-an. Saat ini, pengambilalihan Pier Augé belum memungkinkan untuk menghidupkan kembali produksi Prancis. “Pabrik lokal di Châteauroux perlu ditingkatkan. Saat ini laboratorium di Swisslah yang mengembangkan produk kami. » Namun tim yang ada “berharap bisa berproduksi di Prancis” jika penjualannya bagus…