Kemewahan yang dapat diakses
Mereknya boleh saja berpindah tangan, namun tetap setia pada kredonya. “Tujuannya bukan untuk mengikuti tren inflasi barang ultra-mewah. Lancel adalah bagian dari kemewahan sehari-hari, dapat diakses dari segi harga, citra, penerimaan, dan geografis», menentukan Marine Olivier. Hasilnya, harga rata-rata tidak berubah dan merek tersebut tetap tersedia secara luas dengan 11 titik penjualan sendiri dan 43 sudut (di department store) di Perancis, dan di 220 toko multi-merek di seluruh dunia.
72 juta perkiraan perputaran euro untuk tahun 2025, yaitu +7,43% selama satu tahun.
Merek berencana untuk mendiversifikasi penawarannya.
© Lancel
Penerbitan ulang yang ikonik
Arah artistik baru kini mengambil dari arsip sebagai sumber inovasinya. “Valeria Vigorelli telah meluncurkan kembali model Elles, tas ember klasik, yang menguasai 6% pangsa pasar hanya dalam beberapa minggu. Bulan September lalu kami juga meluncurkan BCBG, tas dengan struktur batang tubuh dokter, dan dalam rangka HUT kami akan mempersembahkan koleksi kapsul 15 edisi spesial Premier Flirt, tas ini terinspirasi dari tubuh wanita.», jelas Marine Olivier. Merek ini juga memperluas kehadirannya di segmen pria dan bagasi, yang sepenuhnya terbengkalai sebelum akuisisi.
Tujuan hadiah
Awalnya dirancang sebagai butik yang menjual aksesoris untuk perokok, merek ini telah berkembang menjadi tujuan pemberian hadiah, khususnya di bawah kepemimpinan Albert Lancel, putra Angèle. Pada tahun 2026, Lancel bertujuan untuk terhubung kembali dengan penawaran yang terdiversifikasi di masa lalu dan bersiap untuk meluncurkan lini perhiasan dan parfum bernama Elle pada bulan Juni tahun depan, yang dikembangkan bekerja sama dengan Firmenich. Lancel juga akan menawarkan pada kesempatan ini sebuah pameran terbuka untuk umum (dengan perjanjian) model arsip paling simbolisnya di ruang pamer butik legendaris Paris di Place de l’Opéra.
Mengedit Personalisasi
Berita besar untuk tahun 2026 dalam rangka hari jadinya yang ke-150: untuk mengatasi gelombang singularisasi di dunia kemewahan, Lancel juga akan membuka platform digital di mana “model andalan seperti Premier Flirt dan Elles dapat disesuaikan: Anda dapat memilih kombinasi warna, pesona, aksesori, pelapis tepi, dll.“Cukup membuatku ingin membawa tas Lancel lagi.
Sisanya disediakan untuk pelanggan
Berlangganan Modal
Manfaatkan -40% dari langganan tahunan standar Anda
- Akses ke semua artikel disediakan untuk pelanggan
- Majalah dalam versi digital
- Tidak ada kewajiban
Sudah berlangganan?
